¿Qué es la optimización de imágenes?
La optimización de imágenes (o el image SEO) es la práctica de optimizar el tamaño de la imagen, las dimensiones, los nombres de archivo, los subtítulos, el marcado y el texto alternativo (alt text) para garantizar que las imágenes se carguen rápidamente y sean más fáciles de encontrar en los motores de búsqueda.
La optimización de imágenes generalmente se engloba dentro del SEO On Page.
Dicen que una imagen vale más que mil palabras y a ti te encanta utilizarlas en tu web o blog para hacer el contenido el doble de atractivo. ¡Perfecto! Pero no basta con encontrar imágenes alucinantes, también debes trabajar la optimización SEO de esas imágenes.
¿Por qué es importante la optimización de imágenes?
La optimización de imágenes (image SEO) ofrece numerosos beneficios para el SEO:
- Mejora la velocidad de la página (ya que reducimos el tamaño del archivo).
- Impulsa los rankings orgánicos (ya que mejoramos el page speed de la web).
- Aumenta las conversiones (las páginas lentas pierden visitantes y clientes, ya tu sabes).
- Agrega calidad a su contenido (complementando texto con imágenes).
- Crea una mejor experiencia de usuario (UX) para todos, incluso para las personas con discapacidad visual.
¿Cómo mejorar el posicionamiento de tu web con la optimización de imágenes?
Básicamente, para mejorar el SEO en tus imágenes y hacer que tu posicionamiento orgánico despegue como un cohete, debes tener en cuenta todo esto:
1. Crea primero una buena experiencia de usuario
Lo que es bueno para el usuario es bueno para Google.
Y es que ya lo dice el propio Google: “Crea páginas pensadas principalmente para los usuarios, no para los motores de búsqueda”
Cuando hablamos de imágenes ten en cuenta los siguientes principios de UX:
- Enriquece el contenido y ofrece el contexto adecuado: Asegúrate de que las imágenes son relevantes y que contribuyen a una mejor comprensión del contenido. No coloques imágenes arbitrarias porque sí. Que nos conocemos.
- Optimiza los emplazamientos: siempre que sea posible, coloca imágenes cerca del texto pertinente y deja la imagen más importante cerca de la parte superior de la página si así no pierde sentido.
- Proporciona información de alta calidad: según Google, el buen contenido es tan importante como las buenas imágenes; básicamente porque proporciona contexto y hace que los resultados de búsqueda sean más “accionables”. Si tu contenido no es exhaustivo e informativo (hello poor content), olvídate de posicionar tus imágenes.
- No insertes texto importante en las imágenes: al menos para títulos/subtítulos y elementos de texto importantes. ¿Por qué? Pues porque Google no puede leer fácilmente el texto diseñado sobre un gráfico (como por ejemplo la imagen de portada que tenemos en este post). Seh, Google no es infalible, baby. Mejor mantener los elementos importantes (y las keywords) en HTML.
- Incluye imágenes con frecuencia: ¿Cuántas? Pues tantas como sean necesarias. Esto hará que los usuarios dediquen más tiempo en tu página, lo que hará aumentar el SEO.
- Define una buena estructura de URLs en tus imágenes: Google aprovecha la ruta de las URLs y el nombre de los archivos para interpretar tus imágenes, por lo que estas URLs deberían tener una estructura organizativa lógica.
2. Optimiza al máximo la calidad de la imagen
¿Has visto alguna imagen pixelada en los resultados de búsqueda de Google? Lo dudo.
Y es que a Google no le gustan las imágenes de baja calidad (borrosa o pixelada), por eso no las incluye en los resultados.
De Google: “Las fotos de alta calidad atraen más a los usuarios que las imágenes borrosas y poco claras. Además, en la miniatura de resultados, si las imágenes son nítidas también atraen más a los usuarios, por lo que aumenta la probabilidad de recibir tráfico de estos usuarios.”
En nombre de Google y de la experiencia del usuario (¡y en el mío propio!), asegúrate de que tus imágenes no están borrosas ni pixeladas. Que hacer SEO para imágenes con fotos de baja calidad no se puede.
3. Pon un nombre relevante a tus imágenes
Empecemos por el principio del SEO para imágenes: lo más esencial, el quid de todo lo que vamos a explicar a continuación. El nombre del archivo de la imagen tiene que representar el contenido de la imagen. No valen nombres como “imagen14”, o “Captura de pantalla 2023-03-1 a las 12.15.10”.
El nombre que le debes poner a tus imágenes tiene que ser descriptivo (explicar de qué va la imagen) y conciso, no hace falta poner “palabras vacías” como del, y, el..– y debe contener la palabra clave principal del contenido de la imagen. Y recuerda, utiliza guiones para separar las palabras.
Piensa que el nombre del archivo es un indicador del contenido de la imagen, por lo que Google, de primera mano, sabrá relacionar tu imagen con una categoría. Como más específico sea el nombre, más posibilidades tendremos de que Google entienda nuestro contenido y pueda mostrar la imagen en una mejor posición.
EJEMPLO – “Caballo-galopando-pradera”
4. Asegúrate de escribir el Texto ALTernativo (alt)
Aunque cada vez van mejorando e implantando técnicas para hacerlo, Google es incapaz de interpretar la información que ofrecen las imágenes web –es decir, no las sabe leer–. Por eso es tan importante que utilicemos el atributo ALT (texto alternativo) para que los buscadores sepan de qué estamos hablando. Es decir, el texto que describe las imágenes.
La etiqueta ALT es el texto que utilizan los buscadores para saber qué es lo que muestra una imagen. Además, es el texto que se muestra en caso de que el navegador no pueda visualizar la imagen –así que, si no puedes ver la imagen, al menos podrás leer el texto ALT, para saber de qué va-.
Y también el texto que los lectores de pantalla leerán en voz alta para las personas con algún tipo de problema de visión.
En el atributo ALT deberemos escribir una descripción concisa de la imagen con las keywords con las que quieres posicionarte. Como nos dice Google: “céntrate en crear contenido útil y que contenga mucha información, que use palabras clave de manera apropiada y que coincida con el contenido de la página. No incluyas un exceso de palabras clave en los atributos “alt”, ya que provoca una mala experiencia de usuario y puede hacer que tu sitio se considere spam.”
EJEMPLO – “Caballo galopando en una pradera”
5. Rellena la etiqueta TITLE
Toda imagen debe tener un título que la presente. El texto de la etiqueta TITLE es el que se mostrará cuando sitúes el cursor encima de la foto. Debe ser descriptivo y contener la palabra clave con la que te quieres posicionar.
Además, en los resultados de búsqueda de imágenes, este título aparecerá debajo de la imagen, para que los usuarios entiendan mejor el contexto de la imagen y decidan si hacer clic en ella o no.
EJEMPLO – “Caballo galopando.”
6. Añade una Descripción a tus imágenes
Para mejorar el posicionamiento de una imagen, debes añadir una descripción de ésta, bien hecha, resumida y que contenga las palabras clave que nos interesan. Esta descripción tiene que ser más literal y extensa que el atributo ALT.
EJEMPLO – “Caballo grande color café con manchas blancas que esta galopando en una pradera llena de flores.”
7. Siempre que puedas, añade una leyenda a la imagen
Aunque no hay una gran correlación entre escribir leyendas de imágenes y un aumento del posicionamiento SEO de la web, es esencial que añadas leyendas a tus imágenes para ayudar a tus lectores a saber de qué va la página web de manera rápida.
Piensa en lo siguiente: un lector que entra a tu web a través de una imagen que le ha aparecido en Google cuando buscaba un término, va a querer comprobar, en cuestión de segundos, si la web a la que ha entrado le va a dar lo que busca. Lo primero que hará este lector es comprobar si la imagen que ha clicado se encuentra en la web y mirará el texto que hay alrededor para saber si ha encontrado lo que buscaba.
Una buena leyenda puede decirle al lector “¡Alto! Sobre este tema trata mi artículo, como puedes ver en la imagen que has clicado, así que sigue leyendo y no te vayas.”.
8. Rodea la imagen con contenido relacionado y de calidad
Es uno de los factores más relevantes en cuanto a mejorar el SEO de tu web. Debes rodear tus imágenes con contenido que aporte valor, sea de calidad y esté relacionado con las imágenes. Es decir, debe coincidir la temática de la imagen con el texto que la rodea.
Este texto debe contener keywords, frases en negrita o títulos y encabezados, ya que aumentarán la relevancia de la imagen. ¡Recuerda que las leyendas son también muy importantes!
9. Utiliza formatos jpg, png o gif
Los mejores formatos para hacer SEO para imágenes son los más típcos: .jpg, .png. y .gif, así que no dudes en usarlos. No subas imágenes con formatos raros como .bmp o .tiff porque no le estarás haciendo ningún favor a Google ni a tu posicionamiento.
JPG – ideal para imágenes con detalles y muchos colores, aunque es un formato de compresión que pierde calidad para reducir el tamaño. Sin embargo, su calidad es más que suficiente para webs.
PNG – ideal para imágenes planas o con grandes espacios blancos –como capturas de pantalla, logos, etc-. Tiene mayor calidad que .jpg.
GIF – solamente lo usaremos para las imágenes animadas.
Para adaptarlas al formato que quieras puedes utilizar la herramienta Online-Convert.
10. Vigila el tamaño de las imágenes – cuanto menos peso, mucho mejor
La velocidad de carga de una web es un factor muy importante en el posicionamiento que te va a dar Google ya que al gran buscador no le gustan para nada las webs lentas –¡ni a él ni a nadie!-. Entre otros factores, las imágenes pesadas son las responsables en hacer que una web cargue más lento, es por eso que debes reducir tus imágenes lo máximo que puedas sin perder calidad.
Aunque WordPress y otros CMS te redimensionan la imagen una vez subida, no lo hagas. Acostúmbrate a reducir tu imagen a las medidas exactas que necesites antes de subirla a tu blog/web/ecommerce, ya que cuando simplemente insertas una imagen y cambias su height y weight en el CMS para hacerla más pequeña, el navegador descarga primero la imagen de gran tamaño –la que has subido– para después mostrarla en el tamaño reducido que tú has especificado.
Y, siempre siempre siempre, comprime las imágenes antes de subirlas.
El tamaño ideal que deberían tener las imágenes web sería de 70kb-100kb (o menos) aunque sabemos que es muy complicado conseguirlo. Simplemente intenta reducir al máximo el tamaño de tu imagen, cuidando siempre su calidad.
Puedes utilizar las herramientas Compressor.io, ILoveIMG, JPG-Optimizer o Image Compressor o BeFunky para comprimir tus imágenes.
11. Añade datos estructurados
¿Por qué? Pues porque Google Imágenes puede mostrar tus imágenes como resultados enriquecidos (rich snippets) e incluir una insignia destacada.
De esta manera, estás proporcionando a los usuarios información esencial sobre tu página, y esta página recibe visitas de un segmento de audiencia más adecuado. Google Imágenes admite datos estructurados de los siguientes tipos:
- Producto
- Vídeo
- Receta
Eso sí, tienes que seguir las directrices generales de datos estructurados, así como las directrices específicas de tu tipo de datos estructurados (producto, vídeo, receta). De lo contrario, podrían no incluirse cuando se muestre un resultado enriquecido en Google Imágenes.
12. Envía a los buscadores un sitemap para imágenes
Todas las imágenes que aparecen en tu web tienen que estar en el índice del buscador para que puedan aparecer en la búsqueda, es por eso que, si el buscador no encuentra tus archivos de imagen, es imposible que pueda registrarlos.
Debes crear un sitemap específico para imágenes ya que éste ayudará a los motores de búsqueda a encontrar e indexar tus imágenes. Este archivo incluye la URL de cada una de las imágenes que aprecen en tu web, el título, la licencia y el pie de foto.
Si no sabes de qué te estamos hablando, don’t worry. El Pluggin de optimización SEO by Yoast ya incluye las imágenes dentro de la función XML Sitemaps sin que tengas que hacer nada.
13. Sé ordenado
Acostúmbrate a ordenar tus imágenes y guardarlas todas en la misma carpeta en el servidor, que se llame /imagenes/. Este pequeño detalle hace que el robot de Google (GoogleBot) trabaje más rápidamente.
14. Haz Linkbuilding con imágenes
Cuantos más links apunten a la imagen de tu web, más relevancia y popularidad recibirá, de manera que se posicionará mejor. Al igual que intentas conseguir enlaces de calidad cuando realizas una estrategia de Linkbuilding, haz lo mismo pero con plataformas de imágenes como Pinterest o Flickr, para conseguir enlaces entrantes hacia tu web a través de las fotografías.
Y hasta aquí mi post de Optimización de imágenes imágenes, con 14 consejos para optimizar el posicionamiento de tu web gracias a las imágenes.
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